Googleに代表される[ロボット型]

検索エンジンロボットとは

検索エンジンにはYahooカテゴリに代表される[ ディレクトリ型 ]と、Googleに代表される[ ロボット型 ]があります。

日本語で検索エンジン最適化と呼ばれているSEOとは英語のSearch Engine Optimizationの頭文字をとったもので、ロボット型検索エンジンでの検索結果ページへ表示されやすくする技術です。

取扱い商品や事業分野を検索した時、自社のホームページが見つからなかったならば存在していないのと同じ。

このままでは検索ユーザーが訪れる機会は僅かしかありません。

SEOにはオンページSEO（英語で Onpage Optimization ）とオフページSEO（同 Offpage Optimization ）という二つの要素があり、両方がバランスよく揃って初めて期待された効果を発揮します。

SEOは常に研究・進歩している分野で、適切な最適化の実行には幅広い知識と豊かな経験が求められます。

オンページSEO（ページ内SEO）

オンページSEOは簡単に言うとキーワード対策です。

運営者の呼び込みたいと考えるユーザー層が検索するときに使う語句から、お客様ホームページの内容を考慮したキーワード選択を行います。

サイトテーマからページテーマを選び出し、それぞれのページへ割り振ってゆきます。地道な作業の連続ですが検索エンジンで思い通りの検索順位を得るために欠かせない作業です。これを行わないと検索結果ページで自サイトのページ同士が競合する無駄を招き、無視できない損失を生じます。

その後に各ページを最適化してゆく作業に入ります。それは文書構造そのものから始まり、重要な語句の選択・重要度の割当・語句の配置・文字の大きさ・使われる回数など事細かに検討される作業です。

オフページSEO（ページ外SEO）

外部サイトからのリンクを被リンク又はバックリンクといいます。

良質且つ大量の被リンクを受ける事が検索エンジン上位表示に必要な条件です。

ロボット型検索エンジンはページやリンクの内容を重視する方向へ傾いてきています。

これからは選択的な被リンクを心掛けなければならないでしょう。 むやみやたらとリンクを受けても思ったような効果は得られません。

検索エンジンは常に進化しており、リンク元との関連性やリンクに使われた文字までチェックしています。

RSSでWebサイトの更新状況を簡単にチェック

RSSフィードを作成・公開する事で、アクセス者に対して手軽な更新チェック手段を提供できます。

RSSとは

RSSフィードとは、Webサイトとの更新内容をXML形式で記述したデータの事です。

「RSSリーダー」と呼ばれる専用のソフトウェアやRSSに対応したブラウザを用いて、新着情報のチェックができます。

多くのブログツールは標準でRSSフィードを出力できるため、更新チェックツールとして大きく普及しています。

ブログ以外でも、RSSフィードを提供しているニュースサイトや企業サイトなどがたくさんあります。

RSSに対応したブラウザで、RSSフィードを提供しているWebサイトを閲覧すると、アドレス欄やステータスバーなどに、フィードの存在を示すアイコンが表示されます。

それをクリックすると、RSSフィードの登録ができ、それ以後、そのWebサイトの更新状況を簡単にチェックできるようになります。

RSSリーダーでの更新チェック

RSSフィードを登録して、Webサイトの更新チェックを行う専用のソフトウェアやサービスもあります。

更新内容の全文がRSSに含まれる場合、WebサイトにアクセスしなくてもRSSを読むだけで全ての本文が読めます。

多くのWebサイトをすばやく巡回する目的にも役立ちます。 RSSフィードを配信していれば、「RSSリーダー」やRSS対応ブラウザの利用者に対して効率よく更新情報を伝えられます。

RSSフィードを作成・配信するには

RSSフィードは、何らかのツールを用いて生成するのが一般的です。

テキストエディタを使って自力で記述する事も不可能ではありませんが、現実的ではありません。

ブログツールやCMSツールでは標準で出力できる事が多いでしょう。

それ以外の場合でも、RSSフィードを出力するソフトウェアやサービスを活用すれば作成できます。

ブログツールやCMSツールを使っている場合

代表的なブログツールは、コンテンツ（ページ）の作成と同時にRSSを生成してくれるので、特に何も考えることなくRSSの配信が可能です。

ブログツールだけでWebサイト全体を構築しているのなら別ですが、ブログ以外のページが存在するなら、それらのページについても別途RSSを作成する必要があります。

RSSを作成できるソフトウェアを利用する

ブログやCMSツールを使わずにRSSを作成するには、Windows上で動くフリーソフト「Fumy RSS & Atom Maker」などを利用しましょう。

このソフトウェアを使うと、ローカルHDD上にあるHTMLファイルのうち、最近に更新されたものから情報を排出し、RSSフィードを自動作成できます。

内蔵のFTP機能によってアップロードも可能ですし、Pingサーバに対してUpdate Pingを送信する事もできます。

外部のRSS作成サービスを利用する

自力でRSSを作成するのが面倒な場合は、外部のRSS作成サービスを利用する方法もあります。

例えば「MyRSS」は、URLが指定しておくだけでそのWebサイトに増えたページの情報をRSSしてくれるサービスです。

増えたページを必ずトップページからリンクするようにしておけば、自動的にRSSフィードを生成してくれます。

RSS-AutoDiscoveryの記述

RSSを配信している事を示すには、HTML中にRSS-AutoDiscoveryの記述が必要です。

RSSを公開している場合は、必ずRSS-AutoDiscoverryの記述を加えておきましょう。

これによって、ブラウザなどに対してRSSを公開している事実を伝えられます。

この記述がないと、自動的にはRSSの存在を調べられないため、RSS対応ブラウザを用いて閲覧していても、RSSの存在を示すアイコンなどは表示されません（本文中からRSSフィードへリンクしておくだけでは不十分ですので注意してください）。

RSS-AutoDiscoveryは、HTMLのhead要素内に以下のように記述します。複数のRSSを提供している場合は、存在するだけ列挙できます。

RSSリーダーサービスにRSSを簡単に登録できるボタンを作る

ソーシャルブックマークに簡単に登録できるボタンを用意したのと同様に、各種RSSリーダーサービスに感嘆に自サイトのRSSを登録できるボタンを用意しておきましょう。

RSSはアイコンの表示とテキストリンクも用意しておく

RSSフィードを利用しているアクセス者全てが、RSS対応ブラウザでRSSを購読しているとは限りません。

前述の通り、RSS対応ブラウザではRSS Auto-Discoveryの記述があればRSSフィードの存在を認識して登録できるようになります。

しかし、外部のRSSリーダーを使用している場合は、RSS Auto-Discoverryの記述だけではRSSフィードの配信時膣に気付いてもらえない可能性があります。

RSSフィードを公開した場合は、RSSフィードを配信中であることを表人的なアイコンを用いて表示しておくのが望ましいでしょう。

RSSを示すアイコンは、オレンジ色で電波のようなマークが描かれたアイコンが標準的に使われていますから、このアイコンを使って表示するのが最もわかりやすくなります。

RSSアイコンは、生成サービスが幾つかあるのでそれらを利用してダウンロードするのが便利です。

「RSSアイコン2.0」サービスでは、標準的なRSSアイコンを用いた画像が幾つかダウンロードできます。

自サイトのRSSフィードのURLを入力する事で、そのまま自分のWebサイトに登録できるHTMLソースをダウンロードできます。

このソースを掲載すると、RSSアイコンとリンクが表示されます。

アクセス者がそのアイコンをクリックすると、RSSフィードに関する簡単な説明と各種RSSリーダーに登録するためのボタンが表示されるページが表示されます。これによって、初心者でも簡単にRSSぢー度を活用できるようになります。

ナビゲーションとして「パンくずリスト」を用意しておくのが簡単

基本的な導線を張っておくと、ユーザを適切に誘導できる上、最適化したいキーワードでリンクもできます。

関連するページへ誘導する

各ページの末尾などに、そのページと関連する話題のページへのリンクも設けておくと、直帰率を下げられます。

アクセス者はそのページに書かれている内容について知るために訪れたと考えられますから、関連する情報が他にも存在するとわかれば、そのページも一緒に閲覧するでしょう。

有用な情報がたくさんあるように感じられれば、Webサイト自体に信頼が得られます。

それによって、ブックマークされてリピーターになってもらえたり、口コミで広めてもらえたり、また物品購入や資料請求などの「サイトの目的」に誘導しやすくなるでしょう。

検索エンジンは、サイトテーマやリンク周辺にある文字列も考慮してページの話題を判別するため、同ジャンルへのページからリンクしておく事は、SEO面でも効果を期待できます。

他のページへのリンクを設けておく事は、「情報がたくさん掲載されているサイトだ」とアクセス者に認識させる効果もあります。読み物がたくさんあると認識されれば、Webサイト自体をブックマークされたり、リンクされたりする事も期待できるでしょう。

その結果、さらにアクセスを向上させることができます。

隣接するページへも誘導する

各ページには、必ず上位階層（そのページが所属しているコーナーのトップページなど）へのリンクを設けて置くようにしましょう。

アクセス者が「このページの属するコーナーを全て読んでみたい」と思ったときに、すぐ閲覧できる状態にしておくためです。

この実現にはナビゲーションとして「パンくずリスト」を用意しておくのが簡単です。

上位改装のページへリンクする際は、リンク文字に「戻る」や「トップページへ」といった、内容を表現しない文字列だけの使用は避けます。

必ず、「りんごの品種TOPへ」など、キーワードを分組んだ文字列でリンクしておきましょう。

「戻る」などだけでは、どこに移動できるのかが予測できません。

どこに移動できるかわからないリンクは、あまりクリックされません。

また、リンク先ページを最適化できるチャンスを逃す事にもなります。

つまり、「戻る」などのキーワードを含まないリンクは、SEO面でもLPO面でも役立たないことになります。

必ずキーワードを含んだリンク文字にしておきましょう。

スクリプトを使って戻さない

JavaScriptなどを用いて「前に閲覧していたページに戻す」スクリプトを使うのは好ましくありません。

この場合は、ブラウザの「戻る」ボタンをクリックした場合と同じ効果になってしまうため、外部サイトから直接来たアクセス者を、前にいた外部サイトは戻してしまう事になるからです。

複数のページから到達する可能性のあるページに、このような（スクリプトによる）「戻る」リンクが良く設けられています。

そのようなページでは、複数のページに戻るリンクを必要なだけ列挙して置けばよいでしょう。

その方が、上位階層のページが複数ある事が用意に把握できるため、閲覧者にとっても便利になります。

導線の位置は本文の最後に

本文の直後に配置したリンクは、他の位置にあるリンクよりもクリックされやすくなります。

なぜなら、本文を読み終えた後は、次の行動を考えるタイミングだからです。

次の行動を考えるタイミングで関連ページへのリンクがあれば、そちらも読んでみようと思われやすくなります。

したがって、関係するページへのリンクは、サイドバーなどよりも本文の直後に記載しておくほうが良いでしょう。

次の行動につながるリンクを見つけられないと、検索サイトから来たアクセス者は、ブラウザの「戻る」ボタンで検索結果ページに戻ってしまうかもしれません。

本文直後のリンクは、アクセス者を逃さないようにするための重要な導線掲載位置です。

外部サービスを利用している場合は特に重要

レンタルブログサービスやレンタル掲示板など、自分のWebサイトの外にスペースを確保したコンテンツがある場合は、必ず「戻る」リンクを用意しましょう。

外部のサービスを利用した場合は、URLから関連を知る事ができません。

したがって、リンクが無ければ確実に（本来の）Webサイトに戻ってくる事ができません。

検索エンジンは「被リンク数」を重視します。

被リンク数は、内部リンクと外部リンクの2種類がありますが、一般的に外部サイトからのリンクのほうが得にくいため、内部リンクよりも外部リンクのほうを重視すると考えられています。

レンタルブログやレンタル掲示板などの外部サイトから自分のWebサイトにリンクすれば、ドメインが異なるために「外部サイトからのリンク」だと解釈されるわけです。

パンくずリストの項目名はできるだけ短く記述

パンくずリストがあれば、どこのページに直接アクセスされても現在位置をユーザーに知らせる事ができ、サイト構造を把握させやすくなります。

階層構造を簡単に把握できるパンくずリスト

「パンくずリスト」とは、トップページから現在のページまでの移動経路を順番に掲載したリンクリストの事です。

現在位置とサイト構造を把握するのに便利で、階層の深い大規模なWebサイトには必須なナビゲーションだといえます。

パンくずリストは、現在閲覧しているページが、Webサイトの階層構造内のどこに位置しているのか良く解るため便利です。

検索使途などから、途中のページに直接アクセスしてきても、現在の位置をすぐに把握できます。

また、そのコーナーのトップページへアクセスしたいと思ったり、Webサイトのトップページへアクセスしたいと思ったりしたときにも、パンくずリストを使えば簡単に移動する事ができます。

あまりページ数の多くないWebサイトでは活用する機会が少ないかもしれませんが、3階層以上になる箇所が少しでもあるようなら、パンくずリストを用意しておきましょう。

パンくずリストは、全てのページで表示内容が異なりますから、メニューのように「別ファイルを合成」する方法は使えません。

その為、ページ数が多くなってから全ページにパンくずリストを用意するのは大変です。

既にページ数が多い場合は勿論、少ない場合でも、今のうちからパンくずリストを用意しておくほうが、後々の更新が楽になるでしょう。

パンくずリストは位置や構造を把握するのに役立つだけでなく、サイトのトップページやコーナーのトップページなど、階層を越えて移動するにも役立ちます。

大規模でなくともぜひ掲載しておきましょう。

パンくずリストを構成するのは普通のテキストリンクですから、作成に特別なツールは不要です。簡単に作れて優れたナビゲーションだといえるでしょう。

解りやすいパンくずリストを作るために

解りやすくて使いやすいパンくずリストにするために、以下の3点を抑えておきましょう。

1. 項目名は短く
2. 右端（現在位置）の項目名は、ページタイトルと一致させる
3. できるだけ同じ位置に掲載

パンくずリストの項目名はできるだけ短く記述しましょう。

パンくずリストでは、左端がトップページで、右端が現在のページになります。

ですから、複数行にまたがってしまうと把握しにくくなってしまいます。

また、項目名が長すぎると、ナビゲーションである事がわかりにくくもなります。

簡潔に各構造の内容を表現しましょう。

パンくずリストの右端は、常に「現在位置」を示します。

パンくずリストの中では、この右端部分だけ、リンクになっていません（現在位置なのでリンクにする必要が無いためです）。

現在位置を示しているという事を明確にするために、ページタイトルと完全に一致する文字列を記載しておきましょう。

それによって、この部分が「パンくずリスト」ナビゲーションである事がはっきりします。

ページタイトルに「最適化したいキーワード」を含んでいる場合は、パンくずリストの右端にもページタイトルを記載する事で、キーワード出現頻度を向上させることにもつながります。

全てのページで同じ位置に掲載するようにします。

パンくずリストの特定の項目をクリックした直後に、移動先のページでも同じ項目が同じ位置に表示されていると、扱いやすいパンくずリストになります。

また、掲載位置は、すぐに目に付く上部がわかりやすく望ましいでしょう。

横向きのメニューバーを用意しているなら、その直下などがお勧めです。

ほんの1行分のスペースを確保するだけで十分なので、既存のデザインにも含めやすいでしょう。

SEO効果も期待してキーワードを含める

パンくずリストは普通のテキストリンクなので、キーワードを含めればSEO効果も期待できます。

可能ならキーワードを含めていきましょう。最も左端に配置される項目は、Webサイトのトップページです。

その為、トップページへのリンクは、「HOME」や「TOP」などという文字だけにしてしまいがちです。

しかし、それではキーワードの最適化効果が得られないので、Webサイト名など、最適化したいキーワードを含むものにしておきましょう。

パンくずリストの最後はかならず現在位置

パンくずリストでは、常に右端（最後）が現在位置になります。

パンくずは、「これまでに通ってきた道」にのみあるもので、「これから先の道」には存在しないはずだからです。

ですから、パンくずリストを作る際には、必ず右端（最後）に現在のページよりも先のページへのリンクまで書いてしまうと、閲覧者を惑わす事になってしまいます。

例え、道筋が1つしかなく、次に閲覧すべきページが1つしかながったとしても、パンくずリスト内に「次のページ」を書いてはいけません。

次に読むべきページがあるのなら、それは別の場所からリンクさせておきましょう。

本文の最後などがわかりやすくて便利です。