頻繁にURLを変更していると、CMSサイトからのリンクが得られにくい
移転は極力避け、常に同じURLで同じコンテンツにアクセスできるようにしておきましょう。
不変のURLが必要
検索エンジンは、URLごとに評価値（重要度）を設定します。
URLを変更すると、URLで得られていた以前の評価値はなくなってしまいます。
SEO面から考えてもURLの変更はデメリットしかありません。
一度公開したコンテンツは、できるだけURLを変更しないようにしましょう。
検索エンジンは、ドメイン名そのものも評価値の考慮に使っています。
具体的には、新規に取得されたばかりのドメインは、あまり評価しないようになっています。
ですから、Webサイト全体を別のドメインに引っ越すのはSEO面で大きなデメリットになってしまいます。
移転は極力避けるようにしましょう。
Webの公開には、自分で取得したドメイン名を使っておくことが重要です。
レンタルサーバ会社などが提供するドメインを流用していると、サーバ会社を変更したくなった際にドメインも一緒に変更せざるを得なくなります。
しかし、自分で所有しているドメイン名を使っていれば、サーバ会社を変更してもドメイン名を変更する必要は無いため、（見た目上の）移転はなくなります。
尚、頻繁にURLを変更していると、CMSサイトからのリンクが得られにくくなるかもしれません。
リンク先が頻繁に無効になると解っていれば、リンクがためらわれる可能性も考えられるからです。このように、SMO面でもやはりデメリットがあります。
移動させる場合はリダイレクトを忘れない
Webサイト内の構成を大幅に変更するなどで、どうしてもURLを変更する事になる場合は、リダイレクトするようにしましょう。
Webサーバの設定を使えば、下のURLから新しいURLへリダイレクトするよう設定できます。
その機能を利用して、古いURLが無効にならないようにします。
リダイレクトするように設定しておけば、外部サイトからのリンクをきらずにすむ上、検索エンジンからの評価値をりダイレクト先に引き継げます。
リダイレクト処理には、HTTPステータスコードによって「永久的な移転」と「一時的な移転」の2種類があります。ブラウザはどちらでも自動移動してくれますが、検索エンジンの解釈は異なる点に注意が必要です。
「一時的な移転」だと、検索エンジンはデータベースを更新しないため、旧URLの評価値は引き継がれないと考えられます。
Webサーバが「Apache」の場合「.htaccess」というファイル名で次のような1行を含むテキストファイルを作成し、リダイレクトしたいディレクトリに格納します。
Redirect ...
この設定を行うと、このディレクトリ内にアクセスされた際には、HTTPステータスコード＝301（Moved Permanetly/永久的な移転）が返され、ブラウザなどのユーザエージェントは自動的に移転先のURLに移動します。検索エンジンも移転の事実を把握してくれます。
1コンテンツ1URLに限定する
1つのコンテンツに複数のURLでアクセスできないようにしましょう。
同じコンテンツに複数のURLでアクセスできる場合、リンク先として扱われるURLが分散してしまって、評価値の向上が効果的に行えないデメリットがあります。
多くのWebサイトでは、「index.html」というファイル名は省略してもアクセスできます。
省略する書き方でのリンクと、省略しない書き方でのリンクを混在させると、外部サイトからのリンクを分散させてしまう原因になります。
サイト内での記述方法を統一させておきましょう。
また、レンタルサーバなどによっては、サブドメイン名「www」を省略してもアクセスできる場合があります。
例えば、「http://www.example.com/」だけでなく「http://example.com/」でも閲覧できる場合などです。
この場合も、リンクの記述を予め統一させて起きましょう。
同じコンテンツを複数箇所で公開しない
全く同じコンテンツを複数のWebサイトで公開しないようにしましょう。
検索エンジンは、全く同じページを複数のURLで発見すると、コピーサイト（ミラーサイト）だと認識する可能性があります。
その場合、1つのサイトを除いて他のサイトが検索結果に出なくなります。
これは、複数箇所で公開された同一のコンテンツが、検索結果の上位を占拠してしまうことを防ぐためです。
Webサイトを移転した場合は、旧サイトには新サイトりダイレクトする設定（またはファイル）だけを置き、ページのデータは置いておかないようにしましょう。
新サイトと旧サイトで、全く同じページが公開されていると、新サイト側がコピーサイトだと認識されてしまう可能性があります。
その場合、何時までたっても、新サイトが検索結果に登場しない事になってしまいます。
