SEO講座

URL にはアンダースコア (_) ではなくハイフン (-) を使用する

サイトの URL 構造はできる限りシンプルにします

論理的 かつ人間が理解できる方法 (可能な場合は ID ではなく意味のある単語を使用) で URL を構成できるよう、 コンテンツを分類します。

たとえば、航空機 (aviation) に関する情報を探している場合、「http://en.wikipedia.org/wiki/Aviation」のような URL であれば、見ただけで必要な情報であるかどうかを判断できます。

「http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1」のような URL 自体は、ユーザーの関心を引くことはほとんどありません。

URL に区切り記号を使用します

「http://www.example.com/green-dress.html」という URL の方が 「http://www.example.com/greendress.html」という URL よりずっとわかりやすくなります。URL にはアンダースコア (_) ではなくハイフン (-) を使用することをお勧めします。

過度に複雑な URL は クロールの際に問題が生じることがあります

特に複数のパラメータを含む URL など、過度に複雑な URL は、サイト上の同じまたは同様のコンテンツを表す多数の URL を不必要に作成し、クロールの際に問題が生じることがあります。その結果、Googlebot で必要以上に帯域幅を消費したり、サイトのすべてのコンテンツをインデックスに登録できないことがあります。

「Googleと相性の良いURLの作成」の続きはこちら → http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329&topi...

たくさん参照されている論文は優秀な論文

リンクされている数（被リンク数）は検索エンジンが各ページの重要度を評価する指標として重要です。

被リンク数をできるだけ増やす事が重要

検索エンジンは、ページの重要度を決定する指標の1つとして「被リンク数」を考慮します。

「被リンク数」とは、「他のページからそのページリンクされている数」の事です。

これは、「たくさん参照されている論文は優秀な論文」という考え方を基にして、「たくさんリンクを受けているページは重要度の高いページ」だと考えたものです。

GoogleやYahoo! JAPANを始め、多くの検索エンジンはこのような考え方でページの重要度を評価しています。

重要度の高いページと低いページとでは、当然、高いページのほうが検索結果の上位に表示されやすくなります。

重要度だけで検索結果の表示順位が決定されるわけではありませんが、重視される指標の一つではあるため、できるだけ被リンク数の向上をはかりましょう。

PageRankは人気を現すバロメーター

Googleが採用している重要度の値として「PageRank」という値が有名です。

ページの重要度を0～10の11段階で示したもので、Googleツールバーなどを活用する事で簡単に知る事ができます。

Yahoo! JAPANやLive Search(MSN)などの検索エンジンも同様の値を計算していると考えられます。

このツールバー上に表示されるPageRankの値は、Googleのデータベースに記憶されている重要度をリアルタイムに反映しているわけではありません。

また、11段階しかない大雑把な値です。あまり神経質に意識せず、参考程度に考えておきましょう。

重要度の高いページからのリンクが望ましい

同じリンクでも、「重要度の高いページ」からリンクされているほうが、より重要度の向上に役立ちます。

これは、「重要なページからリンクされているページは、同じく重要である」という考え方をするためです。

重要度の低いページからのリンクが全く役に立たないわけではありません。

多少の効果はありますし、将来的にはそのページの重要度が向上している可能性もあります。

ですから、どんな重要度のページからでもリンクを増やす事を考えましょう。

自分が既に重要度の高いページを公開しているなら、それを有効に活用しましょう。

そのページからリンクする事で、リンク先ページの重要度も向上させることができます。ただし、1ページの中に大量のリンクを作ると、1つのリンク辺りの重要度が低下するので注意が必要です。

内部リンクと外部リンクという2種類のリンク

同一のサイト内ページからのリンクを「内部リンク」、他のサイトからのリンクを「外部リンク」と呼びます。

検索エンジンによっては、内部リンクよりも外部リンクを重視します。

内部リンクはWebサイトの管理者が自由に作れるのに対し、外部リンクは必ずしも自分で自由には作れないからです。

したがって、できるだけ様々なサイトからリンクを集められるようにする必要があります。

戻るリンクで主要ページに内部リンクを集める

全てのページの末尾には、Webサイトのトップページや各所属コーナーのトップページへ戻るためのリンクを設けておきましょう。

その結果、各主要ページの評価値が向上し、検索結果に出やすくなります。

尚、上位ページへ戻るためのリンクで使うリンク文字は、「戻る」よりも具体的な内容を示すものにしましょう。

例えば、「林檎の木の育て方HOMEへ戻る」などのようにします。具体的な内容を含めるほうが、リンク先ページ名最適化に役立ちます。

評価の高い外部サイトからのリンクが最も必要

最も効果的に時サイトの評価値を向上させるのは、「評価値の高い外部サイトからのリンク」です。

このリンクは、「評価値の高いページからのリンク」と、「外部サイトからのリンク」の両方を満たしているため、検索エンジンは重視します。 評価値の高い外部サイトからのリンクを能動的に得るには、有名ディレクトリに登録を申請したり、評価値の高いサイトに相互リンクを依頼したりする方法があります。

掲示板やSNSなどURLを直接本文中に記述するしかリンクを作る機能のない場合

CGMからリンクを得ようとすると、長すぎるURLは好まれません。

短いURLが望ましい

検索エンジンは、URLの長さを特に問題はしませんし、リンクを記述する場合でもURLが長いのは特に問題にはなりません。

ですから、それだけを考えるなら、URLは長くてもかまわないといえます。

しかし、掲示板やSNSなど、URLを直接本文中に記述するしかリンクを作る機能のないメディアの場合に困ります（自分でリンク用のHTMLタグを記述する事は許されておらず、本文中に記述したURLが自動的にリンクに変換される機能だけが用意されている場合など。掲示板やブログのコメントランなどに良くあります）。

このような場合では、長すぎるURLはあまり好まれません。

URLは半角文字の集合で、空白を含みません。

その為、ブラウザによってはURLの最初から最後まで一切の自動改行が行われません。

すると、長いURLを記述する事によって、ページのレイアウトが大きく崩れてしまう事があります。

URLに日本語文字をそのまま使うと、検索結果のURL表記にも日本語文字が表示されるため、旨く活用すればSEO面やアクセス向上施策として有効だという考え方もあります。

検索エンジンは、検索後に使われた単語がURL内にも含まれていれば強調表示します。つ

まり、検索エンジンは、URLそのものも検索結果の順位を決定する要因として採用しているという事です。

また、検索結果ページの「タイトル」「概要文」に加えて、「URL」欄でもキーワードを表示させる事で、閲覧者の目に付きやすくする効果も考えられます。

これらの事から、URLに解りやすい名称を使っておくことはメリットがあります。

しかし、日本語文字をURLに使う場合、実際にはURLエンコードされた文字列を使う必要があります。

例えば、「桜」という1文字は「％E6%A1%9C」と表記する事になります。

その為、アドレス欄で見るURLは解りにくくなってしまいます。

SEO面ではURLが長くても特にデメリットはありませんし、アドレス欄の表示を除けば、URLに日本語を含むことは便利な事もあります。

URLに日本語文字列を含めたい場合は、あまり長くなりすぎないように注意すると良いでしょう。

動的生成に見えなくする

ブログツールなどのCMSによっては、全てのページが動的に生成される場合があります。

ページの生成方法が動的であっても静的であっても、検索エンジンは基本的には同じように扱います。

しかし、URLにパラメータが多い場合、検索エンジンは情報を拾わない可能性があります。

動的生成であってもURLが不変であればリンクは可能ですから、特に問題はありません。

最近では、全ページを動的に生成するCMSツールやブログツールが多く活用されています。

しかし、無用な心配を避けるためには、動的に生成されているページがまるで静的に生成されているページに見えるよう、URLを工夫すると良いでしょう。

Webサーバの機能を使えば、動的生成にしか見えないURLを静的生成であるかのように見せかける事ができます。

WebサーバがApacheの場合は、mod_rewriteというモジュールを活用する事で実現できます。

「不当に評価値を向上させる仕組み」だと解釈されるので利用しない

検索結果の順位向上を目的としたリンクの販売・購入は、検索エンジンからペナルティを科せられてしまいます。

有料で評価値の高いページからのリンクを買わない

PageRankの高いページからのテキストリンクを有料で販売しているサイトや業者があります。

これらの有料リンクは、検索エンジンから「不当に評価値を向上させる仕組み」だと解釈されますから、利用しないようにしましょう。

GoogleによるWebマスター向けの解説では、検索結果の順位向上を目的としてこれらの有料リンクを利用した場合には、完全に評価を下げると告知されています。

検索結果の順位向上を目的としたテキストリンクを販売しない

このような有料広告は、購入だけでなく、販売もしないようにしましょう。

PageRankの高いページを所有していても、検索結果の順位向上を目的とした有料リンクを販売してはいけません、ペナルティの対象になる可能性があります。

尚、有料での広告スペースの提供は、その目的が検索結果の順位向上で無ければ問題ありません。

その事を明示する方法として、広告リンクを作るaタグにrel属性を付加し、以下のように記述する方法があります。

広告の目的は、どう言い訳してもアクセスアップ、注目度アップ、集客と切っても切り離せません。
広告であるかどうかより、その広告が閲覧者にとって有意義かどうかを判断基準にすることも重要です。