SEO講座

リンクとは誰でも自由にできるもの

リンク先やリンク方法を制限する事は印象を悪くするだけです。自由にリンクしてもらう事が重要です。

リンクされやすくするには、制約を一切加えない事

アクセスアップを図るには、リンクの方法に関して一切の制限を設けないでおくことが重要です。

そもそも、リンクとは誰でもい自由にできるものですから、制約を設けようとする事自体がおかしな事です。

どこでも気に入ったページにリンクしても良い事を明記しておくと良いでしょう。

ここまでの「制約」とは、リンクに関して次のような要求（記述）を行う事をさします。

• リンクの前には確認の連絡が必要です。
• リンクの際には、必ずメールでご連絡ください。
• リンクの際には、掲示板でご報告下さい。
• リンクは必ずトップページにお願いします。
• トップページ以外のページへのリンクはご遠慮ください。
• リンクには必ずバナー画像を使ってください。
• 関連の薄いサイトからのリンクはご遠慮下さい。
• リンク文字には、Webサイト名以外を使わないでください。
• リンクの際には、必ず以下のHTMLソースを使ってください。

上記のような、リンクの形態を制限したり、リンクの際に別のアクションを要求したりするような規則は作らないようにしましょう。

そもそも（技術的にアクセスを制限する意外に）リンクは拒否できるものではありません。

どんなリンクもアクセスアップに役立つと考えて歓迎しましょう。

リンク後に連絡を強制したり、リンクを許可制にしたりするのは技術的・法的にも不可能です。

このような制約を課す事は、せっかくリンクしようと思ってくれている人の気分を害する可能性があり、デメリットにしかなりません。このような制約を既に記述しているなら、すぐに削除しておきましょう。

トップページへのリンクを強要しない

「せっかく得られるアクセス者には、できるだけトップページから閲覧してほしい」と考えたためか、トップページへのリンクを強要しようとする記述が良くあります。

しかし、トップページへのリンクを強要する事は、直帰率を増やすだけの可能性があります。

なぜなら、アクセス者は、最初にアクセスしたページに「自分の求めている情報」がなさそうなら、さっさと別のサイトへ移動してしまうからです。

アクセス者が最初に閲覧したページに、アクセス者が探している情報が存在している事が理想的です。

その結果、Web歳とそのものに興味を持ってもらえれば、他のページも閲覧されたり、ブックマークなどに登録されたりし、アクセスアップが期待できます。

したがって、リンクは「最も見てほしいと思われるページ」に直接されてこそ意味があるといえます。

トップページではないページであっても、どこでも自由にリンクしてかまわない事を表記しておきましょう。

頻繁にURLを変更していると、CMSサイトからのリンクが得られにくい

移転は極力避け、常に同じURLで同じコンテンツにアクセスできるようにしておきましょう。

不変のURLが必要

検索エンジンは、URLごとに評価値（重要度）を設定します。

URLを変更すると、URLで得られていた以前の評価値はなくなってしまいます。

SEO面から考えてもURLの変更はデメリットしかありません。

一度公開したコンテンツは、できるだけURLを変更しないようにしましょう。

検索エンジンは、ドメイン名そのものも評価値の考慮に使っています。

具体的には、新規に取得されたばかりのドメインは、あまり評価しないようになっています。

ですから、Webサイト全体を別のドメインに引っ越すのはSEO面で大きなデメリットになってしまいます。

移転は極力避けるようにしましょう。

Webの公開には、自分で取得したドメイン名を使っておくことが重要です。

レンタルサーバ会社などが提供するドメインを流用していると、サーバ会社を変更したくなった際にドメインも一緒に変更せざるを得なくなります。

しかし、自分で所有しているドメイン名を使っていれば、サーバ会社を変更してもドメイン名を変更する必要は無いため、（見た目上の）移転はなくなります。

尚、頻繁にURLを変更していると、CMSサイトからのリンクが得られにくくなるかもしれません。

リンク先が頻繁に無効になると解っていれば、リンクがためらわれる可能性も考えられるからです。このように、SMO面でもやはりデメリットがあります。

移動させる場合はリダイレクトを忘れない

Webサイト内の構成を大幅に変更するなどで、どうしてもURLを変更する事になる場合は、リダイレクトするようにしましょう。

Webサーバの設定を使えば、下のURLから新しいURLへリダイレクトするよう設定できます。

その機能を利用して、古いURLが無効にならないようにします。

リダイレクトするように設定しておけば、外部サイトからのリンクをきらずにすむ上、検索エンジンからの評価値をりダイレクト先に引き継げます。

リダイレクト処理には、HTTPステータスコードによって「永久的な移転」と「一時的な移転」の2種類があります。ブラウザはどちらでも自動移動してくれますが、検索エンジンの解釈は異なる点に注意が必要です。

「一時的な移転」だと、検索エンジンはデータベースを更新しないため、旧URLの評価値は引き継がれないと考えられます。

Webサーバが「Apache」の場合「.htaccess」というファイル名で次のような1行を含むテキストファイルを作成し、リダイレクトしたいディレクトリに格納します。

この設定を行うと、このディレクトリ内にアクセスされた際には、HTTPステータスコード＝301（Moved Permanetly/永久的な移転）が返され、ブラウザなどのユーザエージェントは自動的に移転先のURLに移動します。検索エンジンも移転の事実を把握してくれます。

1コンテンツ1URLに限定する

1つのコンテンツに複数のURLでアクセスできないようにしましょう。

同じコンテンツに複数のURLでアクセスできる場合、リンク先として扱われるURLが分散してしまって、評価値の向上が効果的に行えないデメリットがあります。

多くのWebサイトでは、「index.html」というファイル名は省略してもアクセスできます。

省略する書き方でのリンクと、省略しない書き方でのリンクを混在させると、外部サイトからのリンクを分散させてしまう原因になります。

サイト内での記述方法を統一させておきましょう。

また、レンタルサーバなどによっては、サブドメイン名「www」を省略してもアクセスできる場合があります。

例えば、「http://www.example.com/」だけでなく「http://example.com/」でも閲覧できる場合などです。

この場合も、リンクの記述を予め統一させて起きましょう。

同じコンテンツを複数箇所で公開しない

全く同じコンテンツを複数のWebサイトで公開しないようにしましょう。

検索エンジンは、全く同じページを複数のURLで発見すると、コピーサイト（ミラーサイト）だと認識する可能性があります。

その場合、1つのサイトを除いて他のサイトが検索結果に出なくなります。

これは、複数箇所で公開された同一のコンテンツが、検索結果の上位を占拠してしまうことを防ぐためです。

Webサイトを移転した場合は、旧サイトには新サイトりダイレクトする設定（またはファイル）だけを置き、ページのデータは置いておかないようにしましょう。

新サイトと旧サイトで、全く同じページが公開されていると、新サイト側がコピーサイトだと認識されてしまう可能性があります。

その場合、何時までたっても、新サイトが検索結果に登場しない事になってしまいます。

ティレクト利に登録される事はSEO面でも大きなメリット

各ディレクトリには比較的高い評価値が与えられているため、リンクされると評価値の向上が期待されます。

ディレクトリ型検索サイトとは

ディレクトリ型検索サイトは、「Yahoo!カテゴリ」や「Googleディレクトリ」のような、ジャンル別にWebサイトを紹介した検索サイトのことです。

有名なディレクトリには、多くの検索エンジンが高い評価値を与えているため、そのディレクトリ柄リンクされると自サイトの評価向上が期待できます。

また、そのディレクトリの利用者からのアクセスも見込めます。

ロボット型検索サイトがWeb上を自動巡回して勝手にページを登録していくのに対して、ディレクトリ型検索サイトではスタッフが内容を審査してジャンル別に登録をしていきます。

基本的にはWebサイト単位で審査・登録されます。

作業が全て人の手によるため、登録料・登録速度はロボット型に比べてはるかに少なくなります。

しかし、人の目で審査を行うため、掲載されているWebサイト上の情報には、一定のクオリティが期待できるメリットがあります。

ディレクトリ型検索サイトへの登録を申請する

ティレクト利に登録される事はSEO面でも大きなメリットがあるので、登録を申請しておきましょう。

審査に精通しなければ登録されないので、各ディレクトリが示している指標などを参考に、不足している情報やナビゲーションなどを整えた上で、申請を行いましょう。 有名なディレクトリとしては、以下のサイトがあります。

Yahoo!カテゴリ

Yahoo! JAPAN内のディレクトリ、Yahoo! JAPANはもともとディレクトリ型検索サイトとしてスタートした事もあり、老舗のディレクトリだといえます。

非営利サイトだと無料ですが、営利サイトだと有料審査になります。

DMOZ（Googleディレクトリ)

ボランティアベースで運用されているOpen Directory Projectによるディレクトリ。

Googleディレクトリトリは、DMOZのデータをそのまま利用しているので、DMOZに登録されれば、Googleディレクトリにも登録された事になります。

All About

検索サイトではないが、各コーナー（ガイドサイト）にディレクトリがあります。

関連する話題があれば登録を申請しておきましょう。

X-Listing

各ポータルサイトのディレクトリに掲載できる企業向けの有料審査を行う「クロスレコメンド」があります。

TINAMI

漫画などのクリエーターに限定したディレクトリ。ジャンルが一致するなら登録しておきましょう。

Jリスティング

各ポータルサイトのディレクトリに掲載できる企業向けの有料審査を行う「Jエントリー」があります。

ターゲットとなるユーザが使用するであろうキーワードを選ぶ

複数の要素からキーワードを選ぶ

キーワード選定作業がSEOの第一歩であり、SEOで最も重要なことは皆様お分かりだと思いますが、キーワードを月間検索数やKEIだけで選んでいませんか？

検索ヒット件数が何百万ページもあるキーワードで上位表示しても、ユーザが検索しないキーワードであれば、何の価値もありません。

検索ページが非常に多いキーワードても、SEOとしての競合ページが少ないキーワードであれば、上位表示することは難しいことではありません。

SEO業者の中には、キーワードの検索ページ数のみを指標に料金設定している会社もありますが、「検索ページ数が多い≠上位表示が難しい」であることは、周知の事実です。

ターゲットとなるユーザが使う言葉

ターゲットとなるユーザによって使う言葉は異なります。

男女、年齢、職業、地域などの違いによって、同じ事を表わす言葉でも、実際に入力するキーワードは異なってきます。

例えば、「Web制作」というキーワードですが、「Web制作、ウェブ制作、ホームページ制作、HP制作」などの異なる言い回しのキーワードがあります。

「Web」という言葉は、最近ようやく一般的に使われるようになりましたが、「ホームページ」の方が認知度が高く、中小企業がターゲットの場合「Web制作」よりも「ホームページ制作」の方が成果が上げられるかもしれません。

”ホームページ”とは、ブラウザのトップ画面や、サイトのトップページを指す言葉ですので、”ホームページ制作”という単語は間違った使い方です。”SEO対策”も”検索エンジン最適化対策”となり、間違った使い方なのでしょうが、キーワード選定にそんなことは関係ありません。

正しい日本語にこだわり過ぎることや、”ホームページ”より”ウェブ”の方がカッコイイからという理由でキーワードを選んではいけません。 自分や近くの人たちがどんなキーワードで検索するのかではなく、ターゲットとなるユーザが使用するであろうキーワードでSEO対策しなければならないのです。

キーワードが漢字の場合に考えること

キーワードが漢字の場合は、似た漢字や間違い漢字も調べておく必要があります。

ホームページ制作に関して言えば”制作”と”製作”の違いがありますが、検索エンジンの精度も上がり、”製作”で検索すると、yahoo・googleとも検索結果に「制作では？」と表示されますので、”制作”で統一して良いでしょう。

英語の全角・半角、大文字・小文字による違い

英語の「大文字/小文字」、「全角/半角」に関しては、この違いにより検索結果が大幅に変わることはありませんので、 ウェブに関してはWeb・WEBどちらでも問題はないでしょう。

サブキーワード/地域キーワードの重要性

これらのキーワードは、メインキーワードを補うキーワードであるので、いうなれば、全ページにあっても、おかしくないようなキーワードになります。

例えばサブキーワードであるならば「販売」であったり「通販」・「インターネット通販」・「通信販売」や、また、「見積」・「製造」・「製作」・「製造」・「提供」などでありますし、地域キーワードですと我々の営業エリアなら、「大阪市・堺市・松原市・泉大津市・東大阪市・吹田市・藤井寺市・・・・」などの営業県内の地名であったりします。

このように、メインの情報やキーワードを補う単語を組み合わせる事によって、検索結果の上位に表示できる可能性があがり、お客さまのサイトを見に来て頂く可能性を上げる役割を果たすものが、サブキーワードであり地域キーワードになってきます。

具体的に云うと、店舗を構えてCDの販売を行なっているとします。

販路の拡大を行いたいのでホームページを立ち上げました。このホームページの目的はCDの販売です。

CDの販売であるのでホームページ上で売れようが、店舗に来て頂いて売れようが構いません。従って、このようなホームページでは、サブキーワードと地域キーワードが必要になってきます。

メインキーワードは、やはり「ＣＤ」でしょう。また、「アーティスト名」や「CDタイトル」も重要になってきます。

これらのキーワードだけで、検索結果の上位に表示できるでしょうか？

なかなかできないのが現状だと思われます。

検索する側に立つと、検索する場合のキーワードには、おそらく「アーティスト名　CD　販売」であったり、「アーティスト名　大阪市　販売」であったりするのではないでしょうか。

キーワード選定の総括

このようにキーワードを選ぶ際には、考えなければならないことが多く、めんどくさがって安易に選んでしまう傾向がありますが、利益に繋がらないキーワードでSEO対策した場合、数ヶ月後にもう一度キーワードを考え直さなくてはなりません。

よく、○○のキーワードで1位に表示されたい。とおっしゃるクライアント様がいらっしゃいます。

大抵のSEO業者は、クライアント様が言われたキーワードで対策を進めています。

本当にそのキーワードで、上位表示された時に効果（売上）に結びつくのでしょうか？

SEO対策が成功し、目的のキーワードで上位表示されても最終目的である「ウェブサイトのアクセスアップ」や「成果（コンバージョン）」に結びつかなければマーケティングとして無意味です。

SEO対策を行う上でもっとも重要となるのが”キーワード選定”です。

上位表示された時に効果（ここでは費用対効果）が高いキーワードとはどのようなキーワードなのでしょうか。

キーワード探しは、ユーザー視点で考える事が重要です。

ユーザーは、ニーズが高くなればなるほど、ピンポイント検索を行う様になり、検索語句でユーザーのニーズ（要求）の強さが分かります。

ニーズが強いほど、ピンポイントに情報（商品）を検索しますので、１語より２語、３語の複合キーワードで検索される傾向にあり、今後インターネットユーザーのスキル向上によってこの傾向はさらに高まっていくと予測されています。