SEO

ページへのリンクに使われているリンク文字も考慮される

リンク作成時に使用する文字（リンク文字）は、リンク先となるページの最適化に重要な役割を果たします。

リンク文字はリンク先ページと関連付けられる

検索エンジンは、そのページで語られている話題の判断に、そのページへのリンクに使われているリンク文字も考慮します。

これは、例えば「りんご」というリンク文字でリンクされたページは、「りんご」について述べられているページだと考えられるからです。

リンクにキーワードを含める

リンクする際には、リンク先ページの最適化キーワードをリンク文字に含んでおくと、リンク先ページのSEO(キーワードの最適化）に役立ちます。

特に、内部リンクのリンク文字は、製作者が自由に決定できるはずですから、必ず（リンク先ページで最適化したい）キーワードを含めるようにしておきます。

「こちら」りんくは避ける

「こちら」という文字列でリンクを作ってはいけません。

なぜなら、「こちら」という単語とリンク先ページを関連付けても意味が無いからです。

「りんごに関するページはこちら」のような文章で、「こちら」という3文字だけをリンクにしているページが好くありますが、これらはSEO面で少し損をしています。

リンク文字には、「リンク先ページで最適化したいキーワード」を含めて置くようにしましょう。

「こちら」という文字を含まないリンク文字がどうしても考え付かないようなら、少々長くなっても、「○○○はこちら」という文字列全体をリンクにすると良いでしょう。

例えば「天然木の机はこちら」、「りんごの通販はこちら」などです。

リンクの周囲の文章も影響する

リンク文字だけでなくリンク周辺にある文字列も、リンク先ページとの関連付けにある程度考慮されます。

できればリンクのそばにも関連する話題を書いておくと良いでしょう。

リンク集やサイトマップのように、リンクを箇条書きに並べているページなら、リンクの横にリンク先ページの概要分を書いておくと効果が期待できます。

外部リンクで望みのリンク文字を使ってもらうコツ

自分の手の及ばない外部リンクでも、望みのリンク文字をできるだけ使ってもらえるようにすることはできます。

外部リンクにどんなリンク文字が使われるかは、自分ではどうしようもありませんが、以下のような対策で、望みのリンク文字が使われることが期待できます。

• ページタイトルにキーワードを含んでおく
  リンク文字としてリンク先のページタイトルは良く利用されます。ですから、ページタイトルにキーワードが含まれていれば、それだけで「キーワードをリンク文字に含んだ外部リンク」が得られる可能性が高まります。
• リンク用サンプルHTMLを用意して置く
  リンク用に使えるサンプルソースを用意しておけば、そのソースをそのまま使ってもらえた場合に、望みのキーワードでリンクが得られます。

自分が管理しているわけでない他社のサイトへリンクする際も、リンク先ページの内容に関係するキーワードを使ってリンクすると、相手のサイト管理者から喜ばれます。

こちらに都合の良いキーワードを使ってリンクしてもらえる可能性もあるでしょう。

普段から、キーワードを意識してリンクを作る癖をつけておく事は、無意識のうちに最適化しやすいリンクを作れるようななる点でも役に立ちます。

どんなリンクを作る際も、リンク先ページのキーワードを意識すると良いでしょう。

画像によるリンクでもキーワードを使う(alt)

テキスト（文字列）ではなく画像を使ってリンクを作った場合でもい、リンクにキーワードを含める事ができます。

HTMLでは、画像が表示されなかった場合のための「代替文字」を記述しておく事ができます。

この代替文字は、そのままリンク文字として扱われます。したがって、画像の代替文字にキーワードを含めておけば、キーワードを使ったリンクになります。

リンクとは誰でも自由にできるもの

リンク先やリンク方法を制限する事は印象を悪くするだけです。自由にリンクしてもらう事が重要です。

リンクされやすくするには、制約を一切加えない事

アクセスアップを図るには、リンクの方法に関して一切の制限を設けないでおくことが重要です。

そもそも、リンクとは誰でもい自由にできるものですから、制約を設けようとする事自体がおかしな事です。

どこでも気に入ったページにリンクしても良い事を明記しておくと良いでしょう。

ここまでの「制約」とは、リンクに関して次のような要求（記述）を行う事をさします。

• リンクの前には確認の連絡が必要です。
• リンクの際には、必ずメールでご連絡ください。
• リンクの際には、掲示板でご報告下さい。
• リンクは必ずトップページにお願いします。
• トップページ以外のページへのリンクはご遠慮ください。
• リンクには必ずバナー画像を使ってください。
• 関連の薄いサイトからのリンクはご遠慮下さい。
• リンク文字には、Webサイト名以外を使わないでください。
• リンクの際には、必ず以下のHTMLソースを使ってください。

上記のような、リンクの形態を制限したり、リンクの際に別のアクションを要求したりするような規則は作らないようにしましょう。

そもそも（技術的にアクセスを制限する意外に）リンクは拒否できるものではありません。

どんなリンクもアクセスアップに役立つと考えて歓迎しましょう。

リンク後に連絡を強制したり、リンクを許可制にしたりするのは技術的・法的にも不可能です。

このような制約を課す事は、せっかくリンクしようと思ってくれている人の気分を害する可能性があり、デメリットにしかなりません。このような制約を既に記述しているなら、すぐに削除しておきましょう。

トップページへのリンクを強要しない

「せっかく得られるアクセス者には、できるだけトップページから閲覧してほしい」と考えたためか、トップページへのリンクを強要しようとする記述が良くあります。

しかし、トップページへのリンクを強要する事は、直帰率を増やすだけの可能性があります。

なぜなら、アクセス者は、最初にアクセスしたページに「自分の求めている情報」がなさそうなら、さっさと別のサイトへ移動してしまうからです。

アクセス者が最初に閲覧したページに、アクセス者が探している情報が存在している事が理想的です。

その結果、Web歳とそのものに興味を持ってもらえれば、他のページも閲覧されたり、ブックマークなどに登録されたりし、アクセスアップが期待できます。

したがって、リンクは「最も見てほしいと思われるページ」に直接されてこそ意味があるといえます。

トップページではないページであっても、どこでも自由にリンクしてかまわない事を表記しておきましょう。

頻繁にURLを変更していると、CMSサイトからのリンクが得られにくい

移転は極力避け、常に同じURLで同じコンテンツにアクセスできるようにしておきましょう。

不変のURLが必要

検索エンジンは、URLごとに評価値（重要度）を設定します。

URLを変更すると、URLで得られていた以前の評価値はなくなってしまいます。

SEO面から考えてもURLの変更はデメリットしかありません。

一度公開したコンテンツは、できるだけURLを変更しないようにしましょう。

検索エンジンは、ドメイン名そのものも評価値の考慮に使っています。

具体的には、新規に取得されたばかりのドメインは、あまり評価しないようになっています。

ですから、Webサイト全体を別のドメインに引っ越すのはSEO面で大きなデメリットになってしまいます。

移転は極力避けるようにしましょう。

Webの公開には、自分で取得したドメイン名を使っておくことが重要です。

レンタルサーバ会社などが提供するドメインを流用していると、サーバ会社を変更したくなった際にドメインも一緒に変更せざるを得なくなります。

しかし、自分で所有しているドメイン名を使っていれば、サーバ会社を変更してもドメイン名を変更する必要は無いため、（見た目上の）移転はなくなります。

尚、頻繁にURLを変更していると、CMSサイトからのリンクが得られにくくなるかもしれません。

リンク先が頻繁に無効になると解っていれば、リンクがためらわれる可能性も考えられるからです。このように、SMO面でもやはりデメリットがあります。

移動させる場合はリダイレクトを忘れない

Webサイト内の構成を大幅に変更するなどで、どうしてもURLを変更する事になる場合は、リダイレクトするようにしましょう。

Webサーバの設定を使えば、下のURLから新しいURLへリダイレクトするよう設定できます。

その機能を利用して、古いURLが無効にならないようにします。

リダイレクトするように設定しておけば、外部サイトからのリンクをきらずにすむ上、検索エンジンからの評価値をりダイレクト先に引き継げます。

リダイレクト処理には、HTTPステータスコードによって「永久的な移転」と「一時的な移転」の2種類があります。ブラウザはどちらでも自動移動してくれますが、検索エンジンの解釈は異なる点に注意が必要です。

「一時的な移転」だと、検索エンジンはデータベースを更新しないため、旧URLの評価値は引き継がれないと考えられます。

Webサーバが「Apache」の場合「.htaccess」というファイル名で次のような1行を含むテキストファイルを作成し、リダイレクトしたいディレクトリに格納します。

この設定を行うと、このディレクトリ内にアクセスされた際には、HTTPステータスコード＝301（Moved Permanetly/永久的な移転）が返され、ブラウザなどのユーザエージェントは自動的に移転先のURLに移動します。検索エンジンも移転の事実を把握してくれます。

1コンテンツ1URLに限定する

1つのコンテンツに複数のURLでアクセスできないようにしましょう。

同じコンテンツに複数のURLでアクセスできる場合、リンク先として扱われるURLが分散してしまって、評価値の向上が効果的に行えないデメリットがあります。

多くのWebサイトでは、「index.html」というファイル名は省略してもアクセスできます。

省略する書き方でのリンクと、省略しない書き方でのリンクを混在させると、外部サイトからのリンクを分散させてしまう原因になります。

サイト内での記述方法を統一させておきましょう。

また、レンタルサーバなどによっては、サブドメイン名「www」を省略してもアクセスできる場合があります。

例えば、「http://www.example.com/」だけでなく「http://example.com/」でも閲覧できる場合などです。

この場合も、リンクの記述を予め統一させて起きましょう。

同じコンテンツを複数箇所で公開しない

全く同じコンテンツを複数のWebサイトで公開しないようにしましょう。

検索エンジンは、全く同じページを複数のURLで発見すると、コピーサイト（ミラーサイト）だと認識する可能性があります。

その場合、1つのサイトを除いて他のサイトが検索結果に出なくなります。

これは、複数箇所で公開された同一のコンテンツが、検索結果の上位を占拠してしまうことを防ぐためです。

Webサイトを移転した場合は、旧サイトには新サイトりダイレクトする設定（またはファイル）だけを置き、ページのデータは置いておかないようにしましょう。

新サイトと旧サイトで、全く同じページが公開されていると、新サイト側がコピーサイトだと認識されてしまう可能性があります。

その場合、何時までたっても、新サイトが検索結果に登場しない事になってしまいます。

ティレクト利に登録される事はSEO面でも大きなメリット

各ディレクトリには比較的高い評価値が与えられているため、リンクされると評価値の向上が期待されます。

ディレクトリ型検索サイトとは

ディレクトリ型検索サイトは、「Yahoo!カテゴリ」や「Googleディレクトリ」のような、ジャンル別にWebサイトを紹介した検索サイトのことです。

有名なディレクトリには、多くの検索エンジンが高い評価値を与えているため、そのディレクトリ柄リンクされると自サイトの評価向上が期待できます。

また、そのディレクトリの利用者からのアクセスも見込めます。

ロボット型検索サイトがWeb上を自動巡回して勝手にページを登録していくのに対して、ディレクトリ型検索サイトではスタッフが内容を審査してジャンル別に登録をしていきます。

基本的にはWebサイト単位で審査・登録されます。

作業が全て人の手によるため、登録料・登録速度はロボット型に比べてはるかに少なくなります。

しかし、人の目で審査を行うため、掲載されているWebサイト上の情報には、一定のクオリティが期待できるメリットがあります。

ディレクトリ型検索サイトへの登録を申請する

ティレクト利に登録される事はSEO面でも大きなメリットがあるので、登録を申請しておきましょう。

審査に精通しなければ登録されないので、各ディレクトリが示している指標などを参考に、不足している情報やナビゲーションなどを整えた上で、申請を行いましょう。 有名なディレクトリとしては、以下のサイトがあります。

Yahoo!カテゴリ

Yahoo! JAPAN内のディレクトリ、Yahoo! JAPANはもともとディレクトリ型検索サイトとしてスタートした事もあり、老舗のディレクトリだといえます。

非営利サイトだと無料ですが、営利サイトだと有料審査になります。

DMOZ（Googleディレクトリ)

ボランティアベースで運用されているOpen Directory Projectによるディレクトリ。

Googleディレクトリトリは、DMOZのデータをそのまま利用しているので、DMOZに登録されれば、Googleディレクトリにも登録された事になります。

All About

検索サイトではないが、各コーナー（ガイドサイト）にディレクトリがあります。

関連する話題があれば登録を申請しておきましょう。

X-Listing

各ポータルサイトのディレクトリに掲載できる企業向けの有料審査を行う「クロスレコメンド」があります。

TINAMI

漫画などのクリエーターに限定したディレクトリ。ジャンルが一致するなら登録しておきましょう。

Jリスティング

各ポータルサイトのディレクトリに掲載できる企業向けの有料審査を行う「Jエントリー」があります。