SEO

ページ固有の名称を先に記述

サイト名やコーナー名にキーワードを含んでおくと、最適化が容易になります。

サイト名やコーナー名は、ページ中に自然に含められる

サイト名やコーナー名にキーワードを含んでおけば、不自然になることなくページ中にキーワードをたくさん掲載できます。

この方法を活用すると、最適化が楽になります。

また、ナビゲーション内でリンク文字にキーワードを使えば、キーワードとリンク先を関連付ける事ができ、リンク先ページのSEOにも役立ちます。

Webサイト名にキーワードが含められそうなら、その言葉を含めたWebサイト名への変更を検討しましょう。

Webサイト内に様々なコーナーがあり、最適したいキーワードが1種類ではない場合は、Webサイト名ではなくコーナー名にキーワードを含められないか検討すると良いでしょう。

ページタイトルにサイト名やコーナー名を含めるメリット

サイト名（またはコーナー名）をページタイトルに含めておく事は、どこのサイトに属するページなのかをタイトルだけで判断できるようにするためにも役立ちます。

ページ内容を表す単語だけでは、そのページがどこに所属しているのかを知る事ができません。

所属名を加えておくと、以下のようなメリットがあります。

• 殿のサイト内を閲覧中なのかすぐにわかる
• ブックマークしたときにサイト名も表示されるので、サイト名自体が印象に残りやすい
• リンクされる際に、サイト名も一緒に併記してもらえる可能性が高まる

ページタイトルの書き方

ページタイトルにサイト名やコーナー名を含める場合は、ページ固有の名称を先に記述し、その後にサイト名やコーナー名を記述しましょう。

所属名よりもページタイトルが後だと、ウインドウサイズなどによってはページタイトルが最後まで読めない可能性があります。

タイトルは簡潔にする

ページタイトルはできるだけ簡潔に表現しましょう。

ページタイトルにサイト名やコーナー名を含めると、タイトルが長くなってしまいがちです。

しかし、あまりに長いタイトルは、途中の文字までしか検索結果ページに表示しきれない可能性があります。

また、タイトル内に単語を含みすぎると、1単語辺りの重要度が相対的に下がってしまい、SEOの面でも損です。

できるだけ短いタイトルを考えたほうが良いでしょう。

ただし、短くした結果、キーワードが抜けてしまったり、何の事か良く解らなくなってしまっては本末転倒です。

タイトルとして必要な条件を含んだ上で、できるだけ短くするように心がければよいでしょう。

どの単語の検索数が多いかは個別にチェックしてみないとわからない

意味が同じでも、漢字・カタカナ・ひらがな・英語での表記は別々に解釈される点に注意が必要です。

同じ話題でも考えられる検索後は様々

同じ意味でも日本語には様々な表記方法があります。

例えば、「りんご」「リンゴ」「林檎」や、「はんこ」「ハンコ」「判子」などです。

これらは、ひらがな・カタカナ・漢字の3種類の表記方法がありますが、どれも意味は全く同じです。

また、「使い方」「使用方法」「扱い方」「取り扱い方法」のように、同じ意味でも異なる表現方法があります。

さらに厄介な事に、「取り扱い」「取扱い」「取扱」のように、送り仮名の有無でもバリエーションがあります。

これらは、閲覧者にとっては同じ意味ですが、検索エンジンは異なる言葉だと解釈してしまいます。

また、もともと英語で表記されている名称は、カタカナで検索される場合と英語で検索される場合とがあります。

どの単語の検索数が多いかは個別にチェックしてみないとわかりません。

例えば、「Yahoo!」と「ヤフー」、「Windows」と「ウインドウズ」などです。

ユーザが求めている情報はどちらとも全く同じであると考えられますが、検索結果にっ表示されるページは全て異なります。

ユーザーがどのような単語で検索するかは予測できないので、もしこれら全てのパターンに対応しようと思えば、様々な組み合わせに最適化したページを用意しなければならない事になります。

しかし、現実には全ての組み合わせに対応するのは難しいでしょう。

ですから、キーワードの検索数や既存ページの存在数などを考慮して、「ねらい目」になるキーワードで最適化することが必要になるのです。

マイナーな単語を組み合わせたページを用意する

これまでに解説したとおり、ユーザーによって検索に使う単語や表現は異なるため、どの単語でもアクセスされたければ、それぞれの単語で最適化したページを複数用意しておく必要があります。

つまり、「リンゴ」でも「林檎」でもあくせすされたければ、「りんご」に最適化したページと「林檎」に最適化したページを作っておく必要があるということです。

ただし、それは比較的有名な単語をキーワードにしている場合のみに言えることです。

例えば、2語を同時に検索された場合での最適化を考える場合、キーワードの一方が検索数の多い有名な単語でも、もう一方が比較的マイナーな単語なら、わざわざ複数ページを用意しなくても1ページに複数の表記方法を混在させておく事で最適化できます。

文字間に空白をはさまない

単語の途中に空白文字を挟むと、検索エンジンは単語・熟語として認識しなくなります。

例えば、「日記」という単語の「日」と「記」の間に空白を入れると、「日記」という単語としては認識されず、ただ「日」と「記」という2単語（文字）があると認識されてしまいます。

このような表記は、短い文字列を「見出し」として大きく見せたい（表示面積を広くしたい）場合に遣われることが良くあります。

このように単語間に空白を入れると、検索でもヒットしないばかりか、読み上げソフトなどでも正しく読み上げられなくなるデメリットがあります。

「日」と「記」の間に空白があれば、おそらく「にっき」ではなく「ひ・き」などと読み上げられてしまうでしょう。

空間を空けたい場合はスタイルシートを使うことで細かくデザインできます。

具体的には、スタイルシートのletter-spacingプロパティを使うことでも時間の余白を調整できます。

間違われやすい単語

キーワードによっては、間違って検索されやすいものがあります。

例えば、「Yahoo!」を「Yahooo!」と打ってしまうような、連続する同じアルファベットの数が多かったり少なかったりする場合があります。

また、「選択」を「洗濯」と打ってしまったりするような、漢字変換をミスしてしまう場合もあります。

「製作」と「制作」のように、読みも意味も同じ場合は特に間違われやすいでしょう。

これらのような間違われやすいキーワードを使う場合は、間違って検索された場合にもヒットするような配慮をしておくと良いでしょう。

具体的には、間違った単語もページ中に含めて起きます。

ページ中に記述しさえすれば、検索にヒットする可能性が出ます。

ただし、間違われやすいキーワードを書いておく場合は、わざと間違えて書いている旨も記載しておかないと、誤りを指摘されたり、信用を落とす事につながる可能性があるので注意が必要です。

特に英単語の場合は、単純にタイプミスだと思われがちです。

例えばページ末尾などに「よく間違えられるのですが、当サイト名はDoKoMoではなく正しくはDoCoMoです。」 なお、誤った結果の単語が有名な単語でない限り、特に最適化の必要はないでしょう。

間違った単語が使われたページ数はそれほど多くないと考えられるので、さほど最適化に気を使う必要はありません。ページ中に最低1つ含ませておけば、それで十分です。

ページタイトルは様々な場所で活用される非常に重要な文字列

ページタイトルは検索結果に必ず表示される上、手動でリンクされる場合でもリンク文字の参考にされます。内容を正しく理解できる簡潔な文字列にしなければなりません。

ページタイトルの目的と活用場所

ページタイトルは様々な場所で活用される非常に重要な文字列です。

特に注意して決める必要があります。Web作成ソフトなどが標準でつける「無題」や「Untitled」などのままや、タイトルを空欄にしたり、全ページに同じタイトルをつけるようなことは決してしないようにしましょう。

ページタイトルは、例えば以下のような場所・目的で使われます。

• 検索結果ページに、ほぼそのまま表示される
• そのページで記述されている話題の判別に使われる
• リンクされる際にリンク文字として使われる可能性がある
• ブックマークした際にも、ほぼそのまま使われる
• ブラウザでどこを閲覧中なのかを把握する目的に使われる 

タイトルに含まれる単語はSEO面でも大きく重視される

検索エンジンは、そのページの内容を把握するためにタイトルを重視します。

なぜなら、タイトルは、そのページの内容を端的に表現していると考えられるからです。

ですから、ページタイトルには必ずキーワードを含めておく必要があります。

例えば、最適化したいキーワードが「アクセスアップ」なら、ページタイトルにも「アクセスアップ」という単語を含めておきます。

そうする事で、そのページで語られている話題が「アクセスアップ」に関するものだと認識されやすくなります。

また、検索結果ページには必ずページタイトルが表示されます。

ロボット型検索の場合は、確実にページタイトルがそのまま表示されます（長すぎる場合は途中までしか表示されません）

検索サイトや検索オプションによっては、タイトルのみで概要文が表示されない検索結果もあります。

その場合は、アクセス者はタイトルだけでアクセスするかどうかを判断する事になるので、非常に重要です。

タイトルはリンク作成時の参考にされる

手動でリンクする際にもタイトルは参考にされます。

ソーシャルブックマークを用いてリンクする場合は、自動的にページタイトルがリンク文字としてそのまま使われます。

ブログやSNSやその他のページからリンクされる場合でもい、リンク文字に使われることが多いのはページタイトルでしょう。

リンク文字はユーザーが自由に修正する事も可能ですが、ページタイトルが内容を性格に表現できていれば、修正する必要はあまりないでしょう。

すると、望んだ文字列（＝ページタイトルそのまま）で被リンクが得られる事になりますから、SEO面でも非常に有効です。

ユーザビリティ面でも重要

タブブラウザを用いて複数ページを同時に閲覧している場合や、複数のウインドウを開いて閲覧している場合では、どこのタブ（またはウインドウ）で何を表示しているのかを把握するために、タイトルが使われます。

タイトルが端的に内容を表していないと、何を表示しているのかの把握が困難になり、使いにくくなってしまいます。

タイトルがしっかり内容を表せていれば、サイト構造がわかりやすくなり、LPO面でも役に立ちます。

ページタイトルの良い例・悪い例

ページタイトルを決定するためのポイントは、（1）「キーワードを含むこと」、（2）「解りやすくする事」の2点です。

この2点を抑えたタイトルを考えましょう。

ページタイトルは、検索エンジンに対しても閲覧者に対しても重要です。

検索エンジンに対して、ページの内容を正確に伝えるためには、タイトルにキーワードを含めておく必要があります。

また、閲覧者に対しても、そのページで何が読めるのかを伝えるために、解りやすいタイトルをつけておく事が大切です。

この両方を満たすページタイトルを考えるようにしましょう。

同じタイトルをそのまま使いまわさない

最適化したいキーワードが同じでも、ページごとに異なるタイトルをつけておきます。

なぜなら、同じタイトルのページが複数あると、どこに何があるのか判断しにくくなってしまうからです。

また、「同一ページを複数開いている」と誤解して、片方を閉じてしまう事も考えられます。

それによって、「使いにくいページ」や「よくわからないWebサイト」という感想を持たれてしまうと、そのアクセス者は二度と訪れないでしょう。

特別な理由がない限り、異なるページを同じタイトルにはせず、各ページの内容を表現した異なるタイトルをつけておきましょう。

Googleに代表される[ロボット型]

検索エンジンロボットとは

検索エンジンにはYahooカテゴリに代表される[ ディレクトリ型 ]と、Googleに代表される[ ロボット型 ]があります。

日本語で検索エンジン最適化と呼ばれているSEOとは英語のSearch Engine Optimizationの頭文字をとったもので、ロボット型検索エンジンでの検索結果ページへ表示されやすくする技術です。

取扱い商品や事業分野を検索した時、自社のホームページが見つからなかったならば存在していないのと同じ。

このままでは検索ユーザーが訪れる機会は僅かしかありません。

SEOにはオンページSEO（英語で Onpage Optimization ）とオフページSEO（同 Offpage Optimization ）という二つの要素があり、両方がバランスよく揃って初めて期待された効果を発揮します。

SEOは常に研究・進歩している分野で、適切な最適化の実行には幅広い知識と豊かな経験が求められます。

オンページSEO（ページ内SEO）

オンページSEOは簡単に言うとキーワード対策です。

運営者の呼び込みたいと考えるユーザー層が検索するときに使う語句から、お客様ホームページの内容を考慮したキーワード選択を行います。

サイトテーマからページテーマを選び出し、それぞれのページへ割り振ってゆきます。地道な作業の連続ですが検索エンジンで思い通りの検索順位を得るために欠かせない作業です。これを行わないと検索結果ページで自サイトのページ同士が競合する無駄を招き、無視できない損失を生じます。

その後に各ページを最適化してゆく作業に入ります。それは文書構造そのものから始まり、重要な語句の選択・重要度の割当・語句の配置・文字の大きさ・使われる回数など事細かに検討される作業です。

オフページSEO（ページ外SEO）

外部サイトからのリンクを被リンク又はバックリンクといいます。

良質且つ大量の被リンクを受ける事が検索エンジン上位表示に必要な条件です。

ロボット型検索エンジンはページやリンクの内容を重視する方向へ傾いてきています。

これからは選択的な被リンクを心掛けなければならないでしょう。 むやみやたらとリンクを受けても思ったような効果は得られません。

検索エンジンは常に進化しており、リンク元との関連性やリンクに使われた文字までチェックしています。